Logo, Corporate Design, Branding – was ist der Unterschied?
Valerie Sachweh · · 3 Min. Lesezeit · Branding
This article is written in German.
Drei Begriffe, die oft durcheinandergehen. Hier erfährst du, was hinter Logo, Corporate Design und Branding steckt und was dein Unternehmen am Anfang wirklich braucht.
„Ich brauche ein Logo“ ist oft der erste Satz in einer Anfrage. Im Gespräch zeigt sich dann häufig: Gemeint ist eigentlich ein Auftritt, der auf Visitenkarte, Instagram und Schaufenster gleich aussieht. Damit du weißt, was du anfragst, hier die drei Begriffe im Überblick.
Die drei Begriffe auf einen Blick
| Begriff | Was es ist | Beispiele |
|---|---|---|
| Logo | das Erkennungszeichen | Wortmarke, Bildzeichen, Monogramm |
| Corporate Design | das visuelle System rund um das Logo | Farben, Schriften, Bildsprache, Gestaltungsregeln, Vorlagen |
| Branding | der Aufbau der gesamten Marke | Werte, Positionierung, Tonalität, Wirkung, Erlebnis |
Man kann es sich wie Schichten vorstellen: Das Logo ist ein Teil des Corporate Designs. Das Corporate Design ist ein sichtbarer Teil des Brandings.
Das Logo
Das Logo ist das Zeichen, an dem man dich erkennt. Es muss klar, einprägsam und vielseitig sein. Es muss groß und klein funktionieren, in Farbe und in Schwarz-Weiß. Was ein Logo kostet, erkläre ich im Beitrag Was kostet ein Logo?.
Das Corporate Design
Erst im Zusammenspiel wird aus einem Logo ein Auftritt. Zum Corporate Design gehören typischerweise:
- Farbpalette mit festen Werten für Druck und Bildschirm
- Schriften für Überschriften und Fließtext
- Logo-Varianten und Regeln für ihren Einsatz
- Bildsprache, zum Beispiel hell und natürlich oder dunkel und edel
- Anwendungen wie Visitenkarte, Briefpapier, Flyer und Social-Media-Vorlagen
So sieht dein Unternehmen überall gleich aus, auch wenn verschiedene Menschen Materialien erstellen.
Das Branding
Branding beginnt vor der Gestaltung: Wofür stehst du? Wen willst du erreichen? Wie sollen sich Kundinnen und Kunden fühlen? Aus diesen Antworten entstehen die gestalterischen Entscheidungen. Bei meinem Konzept für Milo's Brew Bar stand zum Beispiel ein warmes, freundliches Café mit Charakter im Mittelpunkt. Farben, Illustration und Verpackung folgen dieser Idee.
Was brauchst du am Anfang?
Für Gründerinnen, Selbstständige und kleine Unternehmen reicht zum Start meist ein solides Fundament: ein gutes Logo, festgelegte Farben und Schriften und die ersten Anwendungen wie Visitenkarte oder Social-Media-Vorlagen. Das lässt sich später Schritt für Schritt erweitern.
| Leistung | Preis |
|---|---|
| Einfaches Logo-Design | ab 149 € |
| Branding Starter mit vorhandenem Logo | ab 199 € |
| Branding Starter inkl. neuem Logo | ab 349 € |
Alle Preise und Leistungen findest du unter Leistungen und Preise.
Häufige Fragen
Ist ein Logo dasselbe wie eine Marke?
Nein. Das Logo ist ein Zeichen für die Marke. Die Marke selbst entsteht aus allem, was Menschen mit deinem Unternehmen erleben und verbinden.
Brauche ich als kleines Unternehmen ein Corporate Design?
Ein umfangreiches Handbuch brauchst du meist nicht. Festgelegte Farben, Schriften und Logo-Varianten helfen aber schon sehr, damit dein Auftritt überall einheitlich und professionell wirkt.
Kannst du mit meinem vorhandenen Logo weiterarbeiten?
Ja. Ich stimme neue Materialien auf dein Logo ab. Eine Überarbeitung oder saubere Neuaufbereitung können wir ebenfalls besprechen.
